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微信小程序的特点

来源: www.sytui.net | 2020-05-09 10:25

从平台分发角度看,小程序具备以下三个特点

1、去中心化
    运营者只需了解小程序的分发特点,才能更好的运营和推广小程序。小程序的分发类似于微信公众号,都是去中心化的平台分发方式,也就是说微信平台不会提供一个中心化的流量入口给所有的小程序运营者。然后微博有更强烈的传播和媒体属性,微博官方其实会主动扶持平台“大V”,并且通过信息流、推荐关注、制作排行榜等手段帮助微博用户积累粉丝,而微信官方不会主动扶持某个第三方微信小程序,小程序的运营者需要靠自己的努力去运营推广小程序,从而获得更多的用户和流量。


2、无分类和专题展示
    不论是PC时代的网站,还是移动端的App,为了方便用户查找和使用,平台几乎都会采用分类和专题的形式来展示。然后,目前用户无法在微信官方平台查看小程序分类和专题,这意味着如果没有好友推荐或者相关资料介绍,用户无法知道最新或好玩的小程序有哪些。


3、多推广入口
    虽然微信目前是去中心化的平台分发方式,但微信官方已经开放多个推广入口,包括微信底部“发现”、搜索入口、公众号入口、二维码入口、附近的小程序等。


从运营推广角度,小程序具备以下三个特点

1、流量自给自足
    基于小程序去中心化的分发特性,小程序的运营者在推广时只能依靠自己努力,推广流量自给自足。


2、用户习惯有待培养
    虽然小程序目前日活跃用户数已达1.7亿,但占比不到微信日活数的20%,这说明很大一部分微信用户不太熟悉小程序,甚至几乎没有用过小程序。


3、用户留存率低
    基于小程序用完即走的特性,小程序较难留存用户。相比在抖音或今日头条等平台,账号运营者不仅可以收获粉丝关注,并且其策划的精华内容还能被粉丝搜藏和分享。但是在微信平台,用户和小程序的黏性较低,已使用过的小程序、星标小程序、添加小程序至桌面等是用户留存小程序的主要手段。但是由于展示区域过小,能被用户标为星标的小程序数量有限。如果运营者需要提升小程序的留存率,可以利用消息模板等功能,加强小程序与用户的黏性,当小程序运营者有重要消息告知时,可以发送消息提醒用户。

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